Asse strategico 2: Marketing territoriale e Commercio
Il marketing territoriale è in linea generale un’attività che individua e promuove, mettendole in circuito, “le qualità” di una città, al fine di attrarre sul proprio territorio gli interessi di operatori economici e, più in generale, nuovi flussi di persone e di capitali. Più in specifico nel marketing territoriale si può individuare un’importante azione di sostegno allo sviluppo dell’attività commerciale. Un’efficace azione di marketing territoriale, infatti, genera nuova domanda sul territorio e quindi un sostegno reale allo sviluppo del commercio. Inoltre, proposte commerciali originali e di qualità possono alimentare le azioni di marketing territoriale e quindi, di conseguenza, sostenere la domanda.In questa prospettiva, il Piano Strategico deve indicare gli interventi più idonei ad innescare un meccanismo virtuoso tra marketing territoriale e sviluppo urbano commerciale.
Azione 2.1: Realizzazione di campagne di comunicazione per la promozione del territorio feltrino
Questa azione si prefigge di raccogliere tutti gli interventi/strumenti necessari (tecnologie informatiche, tour operators) per promuovere il territorio di Feltre. Attualmente il Comune di Feltre si è dotato di un piano di marketing territoriale, che occorre rendere operativo. In particolare occorre predisporre una programmazione annuale di marketing, per promuovere in forma organizzata la partecipazione di Feltre alle varie attività, con riferimento alla legge Regionale sul Turismo, alle azioni in essa previste (presenza in forma diretta o indiretta a fiere dedicate al turismo, accoglienza nel proprio territorio di iniziative che abbiamo come protagonisti i principali operatori turistici nazionali e internazionali, convegni, esposizioni, seminari di studio, ecc.) e agli organismi preposti. Una efficace azione di marketing territoriale è indispensabile per allargare e potenziare il bacino di utenza di Feltre e sostenere in questo modo le attività economiche locali che dipendono direttamente ed indirettamente dal settore turistico.
Azione 2.2: Valorizzazione della Cittadella e sviluppo commerciale
La promozione del territorio insieme ad azioni di valorizzazione del centro di Feltre, possono apportare un contributo decisivo alla rivitalizzazione del centro di Feltre. Il modello di sviluppo commerciale a cui fa riferimento il Piano Strategico punta quindi sulla qualità degli spazi commerciali e sulla loro integrazione con il tessuto urbano esistente. E’ innegabile che un piano di rilancio del commercio di qualità nel centro di Feltre deve prevedere non solo una riqualificazione edilizia ed urbana, ma anche una diversa organizzazione della mobilità e della viabilità (parcheggi, arredo urbano, sistemazioni stradali, ecc.). Per l’aspetto della mobilità è stata prevista un’azione specifica (azione 6.1), in quanto gli interventi sulla rete delle infrastrutture, oltre ad essere essenziali per una corretta gestione dello sviluppo commerciale, sono da considerare trasversali rispetto allo sviluppo complessivo del territorio. La valorizzazione dei centri urbani per il sostegno e il rilancio dello sviluppo delle attività commerciali è stato oggetto di uno specifico provvedimento legislativo regionale e di uno specifico approfondimento all’interno del PTCP della provincia di Belluno (art. 42, NTA) appena adottato. Nel definire la capacità progettuale di questa azione il piano strategico dovrà necessariamente fare riferimento ai precedenti strumenti normativi e pianificatori.
